10th of Sep 2024
尽管用户隐私比以前要求更高，但全球广告技术（AdTech）市场在未来 5 年仍有提升趋势。
随着第一方数据的出现和持续的人工智能创新被吹捧为解决隐私驱动问题的解决方案，全球广告技术市场预计到 2029 年将达到 435 亿美元的收入。一方面Google虽然占停Chrome的Cookieless方案，但依旧未停止广告收益的增加。
据技术分析公司 Juniper Research 称，全球广告技术市场预计在未来五年内增长 60%。预计广告技术平台在 2024 年将产生 270 亿美元的收入，到 2029 年将产生 435 亿美元的收入。尽管行业内部人们对用户隐私的担忧日益增加，但研究发现，改善受众定位以提高广告参与度是推动这一增长的关键因素。于此同时，YOROPI看到的2024年-2026年之间广告收益增加的主要为移动设备为主的视频广告。
随着用户隐私问题越来越受重视，这里也有一些我们需要关注的AdTech 发展方面的几个关键方向。
隐私法规的演变至关重要，像GDPR和CCPA这样的法律可能会继续不断变化，甚至影响广告技术市场的走向，因此，广告公司如何应对合规要求是关键。其次，由于用户隐私问题导致广告行业环境变得比较严峻，YOROPI发现受众定位技术仍在推动增长，那么，广告平台如何在保护隐私的同时提升广告精准度和用户参与度值得持续关注。与此同时，广告技术的多样化发展也将引人注目，尤其YOROPI发现是像Google的Privacy Sandbox、FLoC等隐私友好的替代技术能否真正取代第三方Cookie，还需要进一步观察。市场竞争与并购动态同样值得留意，随着市场的扩展，更多的并购活动或许会重塑广告行业生态格局。品牌在新隐私环境中的投放策略调整也会是成为行业内部关注重点，数据分析和人工智能技术的应用可能成为优化广告的关键。最后，YOROPI 发现，如何有效提升广告参与度，在隐私政策收紧的背景下，广告效果如何通过技术手段得到提升，都是未来发展中的重要趋势。
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