by Media Post
Wedbush 刚刚公布了其第二季度数字广告调查结果，显示所有渠道和平台都表现出色，其中 Meta 和 Pinterest 表现最佳。不过，需求略有下降。“我们的调查结果仍然表明广告商需求总体健康，尽管结果与 4 月初的第一季度调查相比没有那么积极，”分析师 Scott Devitt 在报告中写道。
图片来自 pinterest
根据来自 200 多家美国广告商的回复，这家投资研究公司发现搜索和 CTV/视频广告的需求仍在增长。相比之下，在社交媒体网站和零售媒体网络上购买广告的计划有所缓和。
总体而言，Wedbush 发现大量证据表明数字广告前景乐观，45% 的广告商表示，他们在第二季度的支出同比增加了 10%。“广告商的情绪明显好于年初，”他说。不过，这一数字较第一季度报告中的 48% 略有下降，韦德布什表示，这可能表明“随着时间的推移，增长可能会放缓”。
就全年而言，57% 的广告商预计 2024 年数字广告支出将至少增长 10%，低于第一季度的 61%。
预计增加 2024 年预算的广告商比例从上次调查的 82% 提高到 90%。只有 9% 的广告商计划保持支出稳定，而上次调查中这一比例为 16%。只有 1% 的人预计会减少数字广告支出。
社交媒体仍然是广告购买量最多的平台，但这些平台的广告商计划将 2024 年支出增加 10% 或更多的减少幅度也最大。零售媒体的广告投放意向也略有下降。相反，搜索和 CTV/流媒体视频越来越受欢迎，约 26% 的受访者计划将这些预算增加 10% 或更多。
Meta 的增长有所增加，尤其是 Reels，这意味着来自美国品牌的收入已连续五个季度加速增长。第三季度的支出意向也令人乐观，约 44% 的广告商表示他们将在 Meta 网站上增加 10% 以上的支出。
Wedbush 也看到了 Pinterest 的良好前景，并指出有大量广告商在该渠道上的支出增加了 20% 或更多。88% 的 Pinterest 广告商计划增加该渠道的支出。
Wedbush 还发现 The Trade Desk 表现强劲，这是首次被纳入调查。虽然只有 25% 的受访品牌使用 Trade Desk，但 79% 的品牌正在增加该渠道的预算。
Wedbush 对 Alphabet 的评价是好坏参半，搜索表现优于 YouTube。对亚马逊的反馈“表明增长强劲但正在放缓”，87% 的受访者表示他们将增加支出，而一年前这一比例为 95%。
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