Publish Date:18th of Mar
一项调查发现，大多数欧洲网红播放广告从不提示这是广告信息
在最近完成的一项研究中，涵盖了欧洲范围内576位社交媒体影响者，结果表明只有20%的影响者在发布的广告内容中明确标注了其为广告。这一发现凸显了大多数社交媒体创作者未能遵守欧盟消费者法的问题。随着网络影响力的监管讨论日益激烈，特别是比利时政府强调在国家层面上实施更严格的法律措施的重要性。
欧盟委员会对主要社交平台上的网红进行的调查揭露了一个令人关注的现象：几乎所有的网红（97%）都发布了商业内容，但仅有五分之一（20%）的网红明确表明其内容为商业广告。这一做法违反了《不公平商业行为指令》的规定，该指令旨在确保商业通信的透明度，防止通过虚假或不真实的产品或服务推广误导消费者。根据此指令，任何商业促销信息都应明确标记为广告。
这次跨越欧盟成员国的调查由比利时经济监察总局领导，包括奥地利、比利时、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典以及冰岛和挪威。涉及的社交平台包括Instagram（572位网红）、TikTok（334位）、YouTube（224位）、Facebook（202位）、X（82位）、Snapchat（52位）和Twitch（28位）更多信息
Redbird IMI 在一些阻止收购后考虑出售Telegraph
在最新的适应营销+金融动态中，RedBird IMI正在寻求出售其在电讯媒体集团中的股份。这一举措紧随英国政府采取措施，阻止投资者对该集团的全面收购之后发生。《电讯报》自12月以来已重新归巴克莱家族所有，然而，RedBird IMI持有的贷款约占巴克莱家族用以偿还劳埃德银行集团债务的11.6亿英镑中的一半左右。该笔6亿英镑的贷款原本可能会转化为对《电讯报》股权的控制。
然而，英国首相里希·苏纳克在周三做出了一个关键性的声明，他表示将修改法律，以阻止外国资金收购英国的新闻媒体企业。这项法律修改有效地阻断了RedBird IMI的收购路径，该公司的资金支持主要来自阿布扎比。据悉，RedBird IMI正在考虑彻底出售其股份，或可能通过引入美国投资者来替换阿布扎比的资金支持。更多信息
BBC流媒体在美国发展迅速
BBC News正在美国推出一项新的免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道，标志着该媒体巨头在数字时代的进一步扩张。此举是BBC Studios与AMC Networks合作的成果，旨在通过多个平台如Pluto TV、Samsung TV Plus、Plex、Xumo Play、VIZIO WatchFree+ 和 Sling Freestream，为美国观众提供24小时不间断的新闻报道和纪录片播放。
该频道的推出，不仅增加了BBC在美国的覆盖范围，更在全球信息快速变化的背景下，为美国观众提供了一个获取独立新闻和信息的重要渠道。在过去的几年里，全球新闻消费者的需求有了显著变化，他们越来越倾向于通过数字平台接收新闻内容。BBC News的这一策略转变，正是为了满足这一变化的需求。 更多信息
Privacy Sandbox 的延迟问题将使出版商付出代价
随着数字时代的深入发展，广告业面临着一场重要的转型。中心在于，谷歌Chrome浏览器计划弃用支持行业多年的cookie技术，这一变革促使出版商和广告商寻找新的无cookie广告解决方案。谷歌提出的Privacy Sandbox就是为应对这一挑战而生，它旨在保护用户隐私的同时，维持网络内容和服务的免费状态。但最近的实验结果显示，这项技术的实施并不像理想中那样顺利。
一个案例研究显示，尽管Privacy Sandbox被设计为一种减少用户跟踪同时保持广告收益的方法，但在实际应用中，它引起了多方面的问题。特别是在广告管理公司Mediavine对其进行测试时，发现了延迟增加和广告可见度降低的严重问题，直接影响了广告收益。测试表明，在使用受保护受众API（PAAPI）的情况下，加载时间会额外增加1,500毫秒，而广告的平均可见度仅为39%，远低于广告买家通常要求的至少70%的可见度，导致每千次展示的成本大幅下降。
CFlight 将受众数据添加到跨平台Campaign报告
在数字广告领域，随着线上和线下媒体渠道的不断融合，对广告活动的全面评估变得尤为重要。正是基于这一需求，广播观众研究委员会（Barb）宣布对其跨平台测量工具CFlight进行了关键升级。这项升级主要针对交易受众的扩展报告，旨在提供一个更加全面和准确的线性及流媒体广告活动的覆盖范围和频率的衡量。
CFlight，作为一个先进的测量工具，旨在解决市场上长期存在的一个难题——如何在一个日益碎片化的媒体环境中，对广告活动的真实效果进行衡量。通过此次升级，CFlight现在包括14个“最常用”的交易受众，涵盖了从ABC1成人到有孩子的住户等多个关键人口统计维度，使得媒体购买者能够更准确地理解和评估其广告活动针对特定受众的效果。
X 将要推出 CTV 应用程序的计划
据埃隆·马斯克证实，X 计划很快推出一款 CTV 应用程序，因为该公司（前身为 Twitter）寻求与 YouTube 竞争。 该消息首先由内部消息人士透露，随后马斯克在 X 上发布该应用程序“即将推出”。 该公司所有者一直直言不讳地将这家社交媒体公司打造成“视频优先平台”，寻求与 YouTube 和 TikTok 竞争。 据《财富》报道，该应用程序将在亚马逊和三星智能电视上推出。 消息人士称，该产品看起来与 YouTube 应用程序“相同”，并补充说马斯克“决心与 YouTube 竞争”。 请阅读《视频周》。
Adalytics研究发现：尽管承诺，大型广告主和技术供应商仍支持MFA
尽管数字广告行业曾承诺停止在专为广告而设的网站（MFA）上投放广告，Adalytics最新研究发现，多数大型广告主的广告依旧出现在这类网站上。研究指出，包括财富500强品牌、跨国非盈利组织和政府机构在内的许多广告主仍在这些网站上投放广告。而且，大部分主要的需求方平台（DSPs）、供应方平台（SSPs）、验证供应商和媒体代理都在这些交易中扮演角色，即使是那些宣称免MFA的拍卖包装和私有市场交易类型也未能幸免。
此项研究起因于Adalytics调查一家财富500强品牌客户的数字广告支出，发现有1000万美元的广告支出流向了MFA网站。这导致对MFA进行了更广泛的研究。研究揭露了令人震惊的浪费：品牌为在MFA网站上向同一人展示大量广告支付了巨额费用。例如，Verizon在一小时内在一个MFA网站上对一个人展示了781次广告。更多信息
谷歌被责令面对在线视频广告垄断诉讼
谷歌本周在驳回 Inform 提起的诉讼中败诉，Inform 指控这家科技巨头导致这家数字媒体广告公司破产。 纽约法官认为谷歌非法垄断在线视频广告市场的指控似乎合理。 该裁决允许 Inform 继续审理其案件，以追究数百万美元的损失赔偿金。
DoubleVerify 测量 CTV 上的 NBCU 节目
两家公司周三宣布，DoubleVerify (DV) 是一家测量和验证公司，将为 NBCUniversal 验证 CTV 节目的真实性。 该交易结合了 DV 的 Video OmniTag 技术和 NBCUniversal 的数据洁净室，为 NBCU 广告商提供品牌安全性和适用性保证以及内容性能。 “在 NBCUniversal，我们支持内容的安全性和适用性，通过与 DoubleVerify 建立新的合作伙伴关系，我们将能够根据这些指标及其他指标为我们的广告合作伙伴提供更高水平的透明度，并细化到计划 NBCUniversal 高级广告与合作伙伴关系高级副总裁兼总经理 Dominick Vangeli 说道。
前Activision 老板鲍比·科蒂克表示有兴趣购买 TikTok
据《华尔街日报》报道，动视暴雪前首席执行官鲍比·科蒂克 (Bobby Kotick) 已表示有兴趣收购 TikTok。 如果美国参议院周三批准众议院通过的一项法案，TikTok 所有者字节跳动可能被迫剥离该应用程序。 当动视游戏公司于 2023 年底被微软收购时，科蒂克辞去了动视首席执行官的职务。
Reddit IPO目标7.48亿美元，推出新广告格式
Reddit 本周披露了其首次公开募股 (IPO) 的更多细节，该社交共享平台寻求筹集高达 7.48 亿美元的资金。 据该公司称，Reddit 及其现有股东计划以每股 31 至 34 美元的价格出售 2200 万股股票。 同样在本周，Reddit 宣布了一个名为“自由格式广告”的新广告单元，它类似于用户发布的帖子； 一种旨在最大限度地提高广告商参与度的格式，但事实证明，这种格式可能不太受用户欢迎。
谷歌和 Twitch 因违反意大利赌博广告禁令而被罚款
谷歌和 Twitch 因违反意大利赌博广告禁令而被意大利通信管理局 (Agcom) 处以罚款。 谷歌被罚款 2,250,000 欧元，亚马逊 Twitch 被罚款 900,000 欧元。 该决定标志着谷歌第三次被发现违反规则。
NCBU、LiveRamp 和 Google 联手进行 CTV 定位
NBCUniversal 与 LiveRamp 和 Google 合作，在 CTV 环境中实现广告定位。 该媒体公司已经实施了 Google 的 Display & Video 360 发布商广告商身份协调 (PAIR)，允许营销人员使用 LiveRamp 的洁净室来定位客户，而无需使用第三方信号。 NBCU 广告平台执行副总裁 Ryan McConville 表示：“帮助我们的广告商减少其方法中的信号损失至关重要，但通过 Google 和 LiveRamp，我们能够帮助营销人员取得更好的成果，从而使这一举措成为一项变革性的主张。”
欧盟通过具有里程碑意义的人工智能治法案立法
欧洲议会周三通过了第一项管理欧盟人工智能使用的综合立法。 《人工智能法案》于 2021 年首次推出，经过 800 项修正案，为人工智能工具的部署设立了护栏，涵盖知识产权、数据隐私和深度造假问题。 例如，法律要求对人工智能生成的选举相关内容进行明确标记。 “我们希望我们的公民知道，由于我们的规则，我们可以保护他们，他们可以信任将在欧洲开发人工智能的企业，这是支持创新的一种方式，”意大利议会议员布兰多·贝尼菲 (Brando Benifei) 表示。
RTL 出售荷兰业务后重置其流媒体预期
欧洲广播巨头 RTL 集团重新设定了其整体流媒体业务的目标，并同意去年以 11 亿欧元的价格将其荷兰子公司 RTL Nederland 出售给 DPG Media。 尽管 RTL 预计流媒体收入将在去年总收入下降后推动今年恢复增长，但重新制定的目标使判断该集团流媒体进展变得更加困难。 RTL 之前的流媒体总体目标是到 2026 年达到 1000 万付费订阅者和 10 亿欧元流媒体收入，同时还计划在此时实现盈利。 现在，在出售 RTL Nederland 及其 Videoland 流媒体服务后，这些目标已降至 900 万付费用户和 7.5 亿欧元收入。
只看付费电视的美国家庭比例下降至 5%
Parks Associates 的数据显示，只有 5% 的美国互联网家庭只订阅付费电视。 尽管预计付费电视运营商将继续失去流媒体服务订户，但这些流媒体公司的损失也可能会增加。 研究表明，全年流媒体服务的消费者流失率平均约为 50%，这意味着 SVOD 服务的用户群中有一半会在任何一年内注册并退出。
Reliance Industries收购派拉蒙 Viacom18中的股份
Reliance Industries 正在收购派拉蒙在 Viacom18 中的股份，Viacom18 是 Reliance 和派拉蒙的合资企业。 根据协议，这家印度企业集团将以 5.17 亿美元的价格收购派拉蒙环球 13% 的股份。 此次交易使 Reliance 在维亚康姆 18 的股份增至 70.49%，此前该公司与迪士尼印度公司进行了价值数十亿美元的合并。 Reliance 的董事长是穆克什·安巴尼 (Mukesh Ambani)，他被认为是亚洲首富、世界第九大富豪。
TF1 转向 Twitch 吸引年轻观众
法国广播公司 TF1 正在转向亚马逊旗下的直播平台 Twitch，以吸引年轻观众，推出基于 Twitch 的“Danse avec les Stars”（与星共舞）格式版本。 该广播公司此前已在其常规版《明星之舞》中使用了 Twitch 等社交媒体上的年轻才俊，试图吸引新的年轻观众观看该节目。 现在，新版本“Danse avec les Stars d’Internet”将专门以社交媒体名人为特色。 新节目将与 TF1 的新流媒体平台 TF1+ 一起在 Twitch 上现场直播。
巴塞罗那足球俱乐部推出新的流媒体服务
巴塞罗那足球俱乐部推出了自己的流媒体服务 Barça One。 该服务将免费提供广告，并且可以选择付费订阅无广告服务。 Barça One 取代了西甲球队之前的服务 Barça TV+，并将容纳 1,500 小时的内容，包括存档比赛。
Omdia 表示 Netflix 广告层级正在推动增长
据 Omdia 称，去年 Netflix 在美国的订阅人数增加了 550 万，在英国的订阅人数增加了 180 万。 该研究公司指出，引入广告支持层级和打击密码共享是这家流媒体巨头的主要增长动力，该巨头去年失去了订户。 “广告层级的引入让之前没有考虑过全价层级的订阅者可以订阅内容几乎相同的更便宜的替代品 - Netflix 超过 30% 的新增内容来自广告层级，”高级用户 Maria Rua Aguete 说道。 Omdia 媒体和娱乐研究总监。
Titan OS 扩大 FAST 媒体渠道阵容
Titan OS 是一个独立的电视操作系统，扩大了其免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 频道的阵容。 FAST 网络现在包括 Euronews、Bloomberg TV、Red Bull TV、CHILI、FUNKE Digital、Blue Ant Media、Insight TV 和 Love TV Channels 的频道。 “通过将 FAST 和广播频道结合起来，我们正在采取措施改善观众的搜索体验，随着欧洲各地 CTV 的采用率持续大幅增长，这对整个行业来说将变得越来越重要，”广告公司副总裁 Lucas Llop 说道。 泰坦操作系统。 “内容发现越容易，内容提供商和制造商就有更有效的货币化选择，广告商也有更好的切入机会。”
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