Publish Date: 6th of March
BBC 收购了 ITV 50% 的 BritBox 股份
ITV 已将其持有的 BritBox 50% 股份出售给共同所有者 BBC Studios，现金代价为 2.55 亿英镑。 这家商业广播公司在今天上午的一份新闻稿中表示，此次出售反映了 ITV 重新关注 ITVX 及其工作室部门。
BritBox 分别与于 2017年和2019 年分别在美国和英国市场推出，Britbox是为了整合英国广播公司的内容，应对来自美国流媒体公司的竞争里的项目。 但显然，这些举措并没有为 ITV 带来预期的结果，该公司于 2022 年推出了新的流媒体服务，并将 BritBox 纳入了高端服务。
BritBox 将于 2024 年 4 月 30 日关闭其在英国的独立流媒体服务，但 ITV 将继续为该国际服务提供内容。 “根据协议条款，ITV Studios 将继续从 BritBox International 获得类似于当前水平的持续收入流，”新闻稿称。
IPG 宣布与 Adobe 达成生成人工智能协议 -
代理集团 Interpublic Group 推出了 IPG Engine，这是一个新平台，它使用 Adobe 的生成式 AI 技术来自动化和扩展创意内容和受众建设。 IPG 表示，新工具将加快内容构思、创作、制作和激活的速度，将 Adobe 的生成能力与其自身的受众数据相结合，以进行活动定位和优化。
IPG 引擎是一个新的营销技术平台，正在 IPG 整个集团内推广。 与其他机构集团一样，IPG 正在寻求使其数据库（通过其 Acxiom 数据和身份产品获得）在整个员工队伍中更易于访问和使用。 IPG 的引擎是建议的解决方案，充当整个集团的“操作系统”。
Adobe 的生成式 AI 工具将充当该操作系统的创意组件。 本质上，IPG 将通过其数据（以及客户的数据，如果可能）获得有关定位和优化的见解，然后 Adobe 的工具将根据这些见解帮助交付内容。
IPG 首席执行官 Philippe Krakowsky 表示：“我们正在整个产品组合中部署一个统一的操作系统，在数据和受众洞察的推动下，制定内容策略，通过道德来源的新一代人工智能来增强人类创造力。”
包括 Axel Springer 在内的出版商指责 Google 涉嫌滥用数字广告领域的主导地位。
32 家欧洲出版商联合体对谷歌提起了价值 23 亿美元的诉讼，声称其因数字广告中的不公平做法而造成损失。 这些公司指责谷歌在数字广告市场“滥用其主导地位”，声称如果谷歌更加公平地竞争，他们将“从广告中获得显着更高的收入，并为广告技术服务支付更低的费用”。
其他参与诉讼的出版商包括荣格 (Ringier)、Sanoma、Agora、TV2、Presna Iberica、DPG Media 和 Mediahuis。 谷歌发言人驳斥了这一说法，称其为“投机性和机会主义”。
这起新诉讼是针对谷歌与其他科技巨头在网络领域主导地位的一长串调查的一部分。 该公司在美国和欧洲面临多起反垄断案件，其中一些案件特别针对其广告技术产品和定位。 它已经面临对其业务的成功索赔，包括早在 2021 年就被法国竞争主管机构处以 2.2 亿欧元的罚款——这起新诉讼中引用了这一案例。
仅今年一年，超级碗、奥运会、欧洲锦标赛和其他重大体育赛事的广告支出预计将达到 610 亿美元（480 亿英镑）。 这些赛事不仅增加了广告收入，而且还推动了令人难以置信的旅行需求，随着与会者蜂拥而至为他们最喜欢的球队加油，各国的旅行需求大幅增加。 例如，在新加坡 F1 大奖赛之前，航班预订量比前一年猛增 63%，旅客提前预订了前往卡塔尔的行程，以确保参加 2022 年 FIFA 世界杯。 这些重大体育赛事也在决赛结束后很长一段时间内重新激起了人们对主办目的地的兴趣。 卡塔尔举办世界杯后，该国的国际住宿搜索量增长了 79-255%，与季节性旅行趋势相反。
随着奥运会门票开始销售，飞往巴黎的航班预订量增加 - 巴黎已经是一个热门目的地 - 2023 年有 630 万名游客参观了埃菲尔铁塔，超过了新冠肺炎 (COVID-19) 疫情之前的旅游业 - 奥运会只会巩固其顶级地位 - 为旅客着想。 第33届奥运会门票已于2023年11月30日开始发售，前往法国的旅游需求已大幅增加。 2024 年奥运会期间，飞往巴黎的航班预订量（不仅仅是搜索量）比去年同期增长了 125%。
抵达日期各不相同，这表明旅行者可能正在围绕特定活动和可用假期时间计划旅行。 无论抵达日期如何，有一点是确定的：大多数旅行者计划在奥运会结束当天离开巴黎，这凸显出许多旅行者可能来自公司不提供延长假期的国家，例如美国。 此外，平均旅行时间为 11 天，而 2023 年为 13.2 天，很明显，奥运会正在推动旅行决策。
Marketing News Roundup
Vibe 融资 2250 万美元，支持成为流媒体电视 Google Ads 的使命
Vibe.co 是一家广告技术公司，将自己定位为面向中小型企业 (SMB) 的流媒体电视广告平台，该公司宣布完成由风险投资公司 Singular 领投的 2250 万美元 A 轮融资。 现有投资者 Elaia Partners 和 Sequioa 的 Scout Fund 以及一些广告技术投资者也加入了这轮融资。 Vibe 于 2022 年完成 700 万美元种子轮融资后推出了自助广告平台。 该公司将自己定位为“流媒体领域的谷歌广告”，旨在将谷歌平台的简单性（中小企业的一个关键卖点）带入流媒体世界。
Google 允许广告商审核 PMax 展示位置
谷歌正在使广告商能够审核其在其搜索合作伙伴网络（SPN）上的广告展示位置，这些网站添加到通过这家科技巨头的 PMax 产品购买的谷歌搜索广告系列中。 PMax 长期以来因其黑匣子性质而受到批评，导致多起有关广告最终出现不当或非法内容的报道。 该公司表示，从 2024 年 3 月 4 日起，广告商将能够更清楚地了解 SPN 上的广告投放情况。
亚马逊计划采用 Post Cookie ID 解决方案
据 AdAge 周二报道，亚马逊似乎正在计划推出 cookie 后身份解决方案。 据报道，该公司发布了（随后删除）了一个名为 ID++ 的项目的职位列表，该项目被描述为“下一代创新产品和服务，将推动亚马逊广告解决方案在身份受限的世界中的未来增长。” 亚马逊证实该项目正在开发中，旨在为无 cookie 环境创建“可寻址模型”。
TikTok 吸引季度广告支出超过 10 亿美元
MediaRadar 的数据显示，随着广告商纷纷涌向这个视频共享平台，2023 年第四季度 TikTok 上的广告支出超过 10 亿美元。 这家广告情报公司分析了 TikTok 2023 年的广告支出，全年达到 38 亿美元。 数据显示，广告支出每个季度都在攀升，从第一季度的 8.05 亿美元增加到第四季度的 12 亿美元，增长了 43%。
Meta 受到新一波 GDPR 投诉的打击
周四，Meta 受到欧盟消费者团体新一波隐私投诉的打击，这是对该公司使用数据进行广告的一系列不满中的最新一起。 八个消费者团体要求欧盟监管机构对 Meta 涉嫌违反 GDPR 的行为进行干预，指责这家科技巨头未经同意收集大量用户数据。 欧洲消费者组织副总干事乌苏拉·帕赫尔 (Ursula Pachl) 表示：“根据 GDPR，基于监控的商业模式会带来各种问题，数据保护机构是时候停止 Meta 的不公平数据处理及其对人们基本权利的侵犯了。”
新报告发现 YouTube 提高了儿童对广告的回忆度
根据 Precise TV 和 Giraffe Insights 的研究，YouTube 在 2-12 岁儿童的观看中占据主导地位，这表明他们对在视频共享平台上看到的产品有很高的广告回忆度。 《精准广告商报告：儿童 (PARK)》报告发现，儿童每天平均观看 YouTube 106 分钟，其中 95% 的家庭共同观看该内容，从而创造了更多广告机会。 PARK 表示，60% 的父母更有可能购买他们在与孩子共同观看时看到的广告中的产品，80% 的父母表示，他们的孩子在与孩子共同观看时曾要求购买某些广告中的商品
印度 CTV 设备观看视频的能力超过传统电视
据 Kantar 和印度互联网和移动协会 (IAMAI) 称，联网设备已取代传统电视，成为印度最受欢迎的视频内容观看方式。 《2023年印度互联网报告》报告发现，互联网渗透率已达8.2亿活跃用户，同比增长8%。 视频/音频流媒体被认为是印度互联网用户中最受欢迎的在线活动。 调查结果显示，有 2.08 亿人专门使用联网设备观看视频，而使用传统电视的人数为 1.81 亿。
《每日邮报》预计 Cookie 同意授权导致广告收入下降 41%
DMG Media 名誉编辑 Peter Wright 表示，信息专员办公室最近推动出版商采取更严格的方法来收集广告 cookie 的使用同意，这可能会严重损害出版商的收入。 赖特表示，他自己公司的预测表明，ICO 推行的标准会促使出版商收集更积极和知情的同意，这可能会使广告收入下降 41%。
凯伦·布莱克特 (Karen Blackett) 离开 WPP
WPP 英国总裁凯伦·布莱克特 (Karen Blackett) 本周宣布，她将离开该机构集团，此前她在公司工作了近 29 年，担任过多个职务。 Blackett 担任的其他主要职务包括群邑英国国家经理和英国首席执行官。 布莱克特在 LinkedIn 上宣布离职时写道：“我真诚地希望，在我暂时告别时，我已经做出了改变，并且这个行业继续向更好的方
Just Eat 到 2023 年将营销支出削减 20%
食品配送企业 Just Eat 在本周的财务业绩中透露，与 2022 年相比，2023 年的营销支出削减了 20%，从 7.35 亿欧元降至 5.88 亿欧元。 该公司表示，支出的减少“主要是由于为提高业务效率和自动化而采取的措施”，这有助于其节省与员工相关的费用和专业费用。
彪马计划通过营销推动推动增长
运动服装品牌彪马 (Puma) 本周宣布，在经历了几个月的艰难时期后，该公司计划在今年晚些时候大力推动品牌营销，以寻求推动增长。 该举措将大量利用合作伙伴和有影响力的人来推动品牌增长，该公司表示，过去几年来一直在努力推动品牌增长。
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