Publish Date: 26th of Feb
大众汽车在集团内部任命苏珊娜·弗兰兹担任CMO一职，以填补其同名品牌全球首席营销官的空缺。
Susanne 自 2019 年以来一直领导该集团奥迪品牌的全球营销工作。现在，她将负责监督大众汽车乘用车业务的全球营销工作。 她的核心职责之一是扩大德国汽车品牌在国际上的整体客户体验，并使大众汽车成为能够在全球范围内改变大多数汽车的品牌。 此次任命是在全球首席营销官 Nelly Kennedy 离职后进行的，后者因个人原因于 2023 年 2 月辞职，此前她任职仅 12 个多月。 大众汽车销售和营销主管伊梅尔达·拉贝 (Imelda Labbé) 在一份声明中表示：“凭借对品牌的深刻理解和全渠道营销专业知识，苏珊娜将在进一步推动大众汽车国际业务和通过大众汽车品牌传播我们标志性的品牌价值方面发挥关键作用。”转变为未来。”
UberEat 将在日本市场开始使用机器时外卖配送服务
Uber Eats Japan（东京）与三菱电机21日宣布，双方已就使用在人行道上自动行驶的机器人的配送业务达成业务合作伙伴关系。 东京市中心部分地区将于三月开始运营。 这是继美国之后第二个提供Uber Eats机器人送货服务的国家。机器人长71厘米、宽46厘米、高60厘米，可承载20公斤的重量。 最高速度约为 5 公里/小时。 当你通过专门的应用程序点餐时，机器人会从等候区取餐，然后送到指定地点。该机器人由美国Kartken公司开发。 它配备人工智能（AI）并使用摄像头自动检测附近的人和物体以避免碰撞。
Google 将更多生成式 AI 功能纳入 Performance Max 中
Google宣布将在效果最大化广告系列中添加更多生成式人工智能功能，效果最大化广告是为广告商提供的工具，可在Google销售的库存中优化和运行广告活动。
这家科技巨头去年年底开始将生成式人工智能纳入 PMax，提供人工智能驱动的文本和图像资产生成以及图像编辑。 这些功能现已在全球范围内推出。 Google现在还将其最先进的人工智能模型 Gemini 纳入广告工具中。 这将改善资产生成，并且还可以生成更复杂的长标题和附加链接。 该公司还计划将下一代图像生成人工智能 Imagen 2 集成到 PMax 中。
然而，在社交媒体上出现了人工智能模型创建具有奇怪的、历史上不准确的种族多样性的图像的例子后，Gemini 的图像生成能力本周受到了密切关注。 多样性常常是人工智能工具面临的一个问题，因为它们所依赖的数据集存在偏差，导致其输出缺乏多样性。 但Google试图纠正这一问题，结果导致 Gemini 在不适当的地方强行实现多样性——例如，当系统提示创建 1943 年德国士兵的图像时，却创建了种族多样化的纳粹士兵的图像。 受到批评后，Google暂停了 Gemini 的图像生成。
FuboTV 就联合流媒体服务起诉迪士尼、福克斯和 WBD
体育流媒体服务 FuboTV 已对迪士尼、福克斯和华纳兄弟探索频道提起反垄断诉讼。 该诉讼称，这些公司试图阻止 Fubo 的流媒体业务，他们即将成立的流媒体合资企业就是这一活动的最新例子。
根据该文件，这三人还向 Fubo 收取比其他发行商更高的内容费用，这表明三人共同努力消除体育优先的流媒体市场的竞争。 Fubo 声称因此造成了数十亿美元的损失。
Fubo 首席执行官 David Gandler 表示：“这些公司都一贯从事反竞争行为，旨在垄断市场、扼杀任何形式的竞争、为订户创造更高的价格并欺骗消费者，让他们失去应有的选择。”
沃尔玛斥资 23 亿美元收购 Vizio 扩大广告业务
美国零售商沃尔玛宣布将以价值 23 亿美元的交易收购智能电视制造商 Vizio。 根据协议，沃尔玛将支付每股 11.50 美元的现金。 此举标志着沃尔玛在电视广告领域最重要的举措，该公司在过去几年中不断探索这一领域。 该公司表示，拥有 Vizio 的 SmartCast 操作系统 (OS) 使沃尔玛能够通过其广告支持的流媒体服务 WatchFree+ 将广告商与电视观众联系起来。
网络犯罪分子正在转向广告技术来测量恶意软件
据网络安全公司 HP Wolf Security 称，网络犯罪分子越来越多地使用广告技术来部署和测量恶意软件诈骗。 一个例子涉及使用广告网络作为恶意电子邮件活动的代理，以逃避检测并收集点击率分析。 “网络犯罪分子正在使用企业可能用来管理营销活动的相同工具来攻击优化他们的恶意软件活动，增加用户上当的可能性。”惠普全球安全主管 Ian Pratt 说道。
TikTok 面临欧盟有关内容规则、广告透明度和令人上瘾设计的调查
欧盟委员会确认，已对短视频应用 TikTok 展开调查，调查其是否存在多项潜在违反新《数字服务法》的行为。 委员会表示，调查涉及 DSA 监管的领域，包括保护未成年人、广告透明度、研究人员的数据访问以及成瘾设计和有害内容的风险管理。 调查将收集进一步证据，然后裁定 TikTok 是否违反规则。 如果被判有罪，后果可能非常严重——DSA 允许欧盟对公司处以高达全球营业额 6% 的罚款。 在视频周上阅读更多内容。
Tesco与沃克斯豪尔达成零售媒体协议
Tesco与汽车公司沃克斯豪尔合作，在超市的数字屏幕、社交媒体和数字渠道上宣传其电动汽车 (EV)。 乐购停车场配备了电动汽车充电装置，其屏幕上显示动画内容和视觉效果。 “零售媒体可以为品牌提供真正独特的服务，我们很高兴与沃克斯豪尔合作，帮助他们以战略方式向正确的客户提供正确的广告，”Tesco英国零售媒体战略总监西蒙·朗斯代尔 (Simon Lonsdale) 表示。 “Tesco拥有英国所有零售商中最大的电动汽车充电点网络，因此它非常适合支持沃克斯豪尔实现让电动汽车更普及的雄心。”
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The Trade Desk 整合 Ad Fontes 媒体评级，引导支出用于高质量新闻报道
The Trade Desk 已将来自 Ad Fontes Media（一家衡量新闻来源的偏见和可靠性的公司）的媒体评级数据集成到其需求方平台 (DSP) 中。 该合作伙伴关系可帮助广告商将支出引导到高质量的新闻报道上，并筛选出人工智能生成的网站或点击诱饵网站。 “The Trade Desk 相信可信新闻的力量以及广告在为其提供资金方面的作用，”The Trade Desk 首席战略官萨曼莎·雅各布森 (Samantha Jacobson) 表示。 “我们很高兴我们的客户现在可以访问 Ad Fontes 的媒体评级数据，这样他们就可以尽可能确信自己正在针对优质新闻内容做广告。”
Reddit 让 Google 使用其内容来训练人工智能
Reddit 和Google达成了合作伙伴关系，使社交共享平台的内容可用于训练Google的人工智能。 据路透社报道，该合同每年价值约 6000 万美元。 此次交易达成之际，Reddit 正准备在股市首次亮相，其目标是在与 TikTok 和 Meta 争夺广告收入的同时创造新的收入。
Pubmatic 和 Vevo 合作以程序化方式访问 CTV 库存
卖方平台 (SSP) PubMatic 已与音乐视频公司 Vevo 合作，让买家能够访问 Vevo 的 CTV 库存。 该交易使不同的需求合作伙伴可以通过 PubMatic 平台以编程方式访问 Vevo 的视频库存。 Vevo 收入、分销和数据运营执行副总裁 Natalie Gabathuler-Scully 表示：“此次合作将使 Vevo 能够大幅增加我们在全球范围内提供的广告机会，并推动我们的程序化业务向前发展。”
亚马逊表示 Freevee 不会关闭
在 Adweek 报道 AVOD 服务将于第二季度关闭后，亚马逊否认了计划关闭 Freevee 的传言。 “Freevee 没有任何变化，”亚马逊发言人表示。 “Amazon Freevee 仍然是一项重要的流媒体服务，为 Prime 和非 Prime 客户提供数千部热门电影、节目和原创作品，而且全部免费。”
Stagwell 收购 Agency Group Sidekick
据《广告周刊》本周报道，Stagwell 收购了总部位于伦敦的专业代理机构 Sidekick。 Sidekick 涵盖的功能包括体验式营销、数字内容和品牌内容，当前客户包括亚马逊、NBA、百威和 Deliveroo。 Sidekick 将成为 Stagwell 咨询公司 Allison 的一部分。
SkyShowtime 将推出广告支持层以推动欧洲本地内容
康卡斯特 (Comcast) 和派拉蒙 (Paramount) 之间的流媒体合资企业 (JV) SkyShowtime 宣布计划推出广告支持层，成为最新推出 AVOD 选项的 SVOD 服务。 标准广告计划将于 4 月 23 日在 SkyShowtime 运营的所有市场推出。 该服务可在无法使用 Paramount+ 的欧洲国家/地区使用。 它可以在 Apple iOS、tvOS、Android 设备、Android TV 和 Google Chromecast 以及 LG 和三星智能电视上访问。 在视频周上阅读更多内容。
雀巢承诺增加营销支出以寻求销量增长
雀巢本周报告称，2023 年有机销售额增长 7.2%，但这一增长主要是由高通胀背景下的价格上涨推动的。 该公司高管在财报电话会议上表示，增加营销支出将是其恢复销量增长的重要组成部分。 与其他几家快速消费品巨头一样，雀巢表示，增加的投资将集中在其最大的品牌上，其中许多品牌目前正在实现高增长。
LVMH 成立娱乐部门，将品牌注入内容
奢侈品牌控股集团 LVMH 与 Superconnector Studios 合作推出了一个名为“22 Montaigne Entertainment”的新娱乐部门，该部门将共同开发、共同制作和共同资助电影、电视和音频格式的内容。 该合资企业旨在通过将 LVMH 品牌注入优质内容来营销这些品牌。
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