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Google 宣布对其 Chrome 中第三方 Cookie 的策略进行重大调整。在开发隐私安全替代方案四年后，Google 将不再弃用第三方 Cookie。相反，他们引入了一种优先考虑用户选择的新方法，允许用户随时选择加入或退出 Cookie 并调整他们的偏好。
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在最近的一篇博客文章中，Privacy Sandbox 副总裁 Anthony Chavez 透露，Google 正在提出一种提升用户选择权的更新方法。Chrome 中的这种新体验将使人们能够在浏览网页时对 Cookie 做出明智的选择。
尽管发生了这种转变，Google 仍将继续投资 Privacy Sandbox API。这些工具提供了第三方 Cookie 跟踪的替代方案，确保了强大的广告效果，而不会损害用户隐私。此外，Google 计划在 Chrome 的隐身浏览模式下引入 IP 保护，通过屏蔽用户的 IP 地址来增强私人会话期间的隐私。
谷歌目前正在与英国竞争市场管理局和信息专员办公室等监管机构讨论这一新路径。查韦斯强调，随着这些变化的推出，谷歌致力于与行业合作，确保透明度并与利益相关者合作。
与此公告同时发布的新数据突出了隐私沙盒性能的显著改善，特别是与传统第三方 Cookie 相比，广告支出恢复（86%）和程序化收入恢复（80%）。
多年来，广告行业一直在为第三方 Cookie 的消失做准备，现在面临着一个用户选择至关重要的新局面。代理商和品牌一直在测试新技术、增强第一方数据资产，并探索隐私友好的定位、衡量和归因解决方案。
Razorfish 执行副总裁兼媒体负责人 Rob Silver 认为，数据使用更加严格的趋势将持续下去。“数据使用更加严格的趋势不会停止，因为消费者推动和监管更严格控制的势头将继续下去，”他说。他强调了第一方数据控制的重要性，并预测从长远来看，这将带来更高效的媒体定位、更好的个性化和更好的衡量。
这种新方法反映了数字广告格局不断变化的动态。谷歌的战略旨在平衡有效的广告和日益增长的隐私需求，有可能为行业树立新的标准。
谷歌的转型决定凸显了创建注重隐私的网络环境所面临的挑战和机遇。通过优先考虑用户的选择，谷歌寻求建立一个更加平衡和透明的生态系统，在尊重用户偏好的同时保持有效的广告解决方案。
代理商和品牌现在必须适应这一新现实，用户选择加入或退出 Cookie 的能力会显著影响他们的策略。隐私安全技术的持续发展和用户对新 Cookie 选项的参与对于驾驭这一不断变化的格局至关重要。
在线隐私和广告的未来将取决于这些变化的实施和采用情况。重点仍将放在创新和维护用户信任上，确保数字广告保持有效并尊重用户隐私。
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