MB:Tiktok 在美国的生存战 ;健怡可乐发布了“爱你所爱”活动的演变版;Billboard 使用 TalkShopLive 将可购物直播带入 Instagram;IAB 的透明度和同意框架受到法院裁决的重大打击

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Tiktok 在美国的生存战

在美国，TikTok正面临着前所未有的挑战，同时也在商业领域取得了显著的成就。尽管政治和音乐产业的压力持续加大，但这个受欢迎的社交媒体平台的广告收入在不断增加，展示了其在数字市场中不可动摇的地位。

根据广告情报平台MediaRadar的数据，TikTok的广告支出在2023年第四季度接近12亿美元，比年初的8.05亿美元增长了43%。这一增长反映了品牌和机构对TikTok作为一个超越简单舞蹈应用，成为文化时代精神象征的平台的认可。VML广告公司首席媒体官詹妮弗·科尔（Jennifer Kohl）强调，TikTok已经证明了其了解受众并提供吸引人内容的能力，这正是广告商所寻求的。

然而，TikTok的成功并非没有挑战。众议院正在考虑一项法案，要求TikTok的中国母公司字节跳动在六个月内撤资。这一要求源自于对国家安全的担忧，特别是对于受敌对外国势力控制的公司所拥有的社交媒体应用程序。该法案由共和党众议员迈克·加拉格尔（Mike Gallagher）和民主党众议员拉贾·克里希纳莫瓦斯（Raja Krishnamowas）提出，旨在保护美国人免受外国对手控制应用程序的侵害。

除了政府的审查，TikTok还与环球音乐集团发生了争执，后者在2月初从平台撤下了歌曲，导致大量病毒视频失去了声音。尽管面临这些挑战，广告商似乎仍然对投资TikTok持开放态度，观望其如何在政府的压力和行业动荡中导航。

美国众议院的一项特别国家安全法案提出，针对“受敌对外国势力控制的公司”拥有的社交媒体应用程序，尝试通过专注于应用程序所有权来减轻对言论自由的担忧。该法案也提出了一个过程，允许有关应用程序在解决了所有权问题后继续在美国运营，但如果未能实现这一点，则这些应用程序将在美国应用商店和提供商中被禁止。

尽管拜登和特朗普政府都对TikTok表示了担忧，公众对全面禁止这个拥有超过1.5亿美国用户的流行应用程序的呼声却相对较小。而且，尽管有担心TikTok可能被用来监视美国人和操纵言论的报道，监管措施的出台似乎并不急迫。

综上所述，TikTok在面临美国政府和音乐产业挑战的同时，仍能够在广告市场上取得显著成就。其广告收入的增长和文化影响力的扩大，与其所面临的国家安全担忧和监管压力形成了鲜明对比。未来，TikTok将如何平衡这些挑战与机遇，仍是业界关注的焦点。

健怡可乐发布了“爱你所爱”活动的演变版

Studio X 马德里更新后的活动“爱你所爱，由你做主”，将无糖饮料的粉丝置于信息的核心，引用了健怡可乐饮用者的名言。 这部 20 秒的影片中有 30 句台词，其中包括“午餐时间让我提神”和“一整天工作后的完美”。

这一演变并不包括凯特·莫斯 (Kate Moss)，她在前一年主演了一场广告活动后，于 2023 年品牌成立 40 周年之际被任命为创意总监。健怡可乐的重新定位旨在“庆祝日常生活中的每一个人……因为没有人比这更值得谈论了” 为什么他们比现实生活中的消费者更喜欢这个品牌”。 健怡可乐发布了“爱你所爱”活动的演变版。 Studio X 马德里更新后的活动“爱你所爱，由你做主”，将无糖饮料的粉丝置于信息的核心，引用了健怡可乐饮用者的名言。

Billboard 使用 TalkShopLive 将可购物直播带入 Instagram

音乐家本尼·布兰科 (Benny Blanco) 的新食谱在公告牌 (Billboard) 网站、Facebook 和 Instagram 上分享的直播中进行了宣传。

根据 Marketing Dive 分享的详细信息，视频商务平台 TalkShopLive 已将其 Shoppable Simulcast 产品扩展到 Instagram。 该功能允许任何 TalkShopLive 流在品牌的 Instagram 上联播，而无需消除购物部分。

为了展示该产品，TalkShopLive 与格莱美提名艺术家 Benny Blanco 合作，于 3 月 4 日与 Billboard 合作进行了一场直播。 该视频流嵌入了 Billboard 的网站及其 Instagram 和 Facebook 页面上。

继 TalkShopLive 在 Facebook 上推出该产品之后，Shoppable Simulcast 也在 Instagram 上进行了整合。 此举表明，一些人希望利用营销人员对新兴社交商务领域的兴趣来获利。

谷歌推出开源 MMM 工具 Meridian

谷歌推出了新的广告衡量工具，准备从 Chrome 中删除第三方 cookie。 Meridian 是一种开源营销组合模型 (MMM)，可帮助广告商衡量跨渠道营销对销售和客户保留等关键成果的影响。 Meridian 目前仅对部分用户开放，但谷歌计划在不久的将来推出该工具。

据这家科技巨头称，该工具将实现媒体分配的场景规划，从而使广告商能够跨渠道优化其预算。 这家科技巨头将把其数据分层到 Meridian 的模型构建功能中，包括 YouTube 的覆盖范围和频率，以及索引的 Google 查询量数据。

谷歌数据科学高级总监 Harikesh Nair 表示：“营销人员在衡量跨渠道媒体策略的全部价值时面临着越来越复杂的问题，这主要是由于分散的媒体消费和持续的隐私变化。” “随着广告商寻求全面且耐隐私的测量解决方案，MMM 正在经历复兴。”

IAB 的透明度和同意框架受到法院裁决的重大打击

透明度和同意框架 (TCF) 是 IAB Europe 开发的一个框架，旨在以符合 GDPR 的方式通过数字广告的程序化管道传递用户对数据处理的同意，但在一场正在进行的法庭斗争中受到了重大打击。 TCF 本身是否符合 GDPR。

此案始于几年前，当时比利时数据保护机构裁定 TCF 不符合 GDPR。 IAB Europe对此裁决提出上诉，案件被送往布鲁塞尔上诉法院。 该法院随后将两个关键问题提交欧盟法院审议：

TC 字符串（包含用户偏好的数字信号，被指定为 TCF 的一部分）是否应被视为个人数据，以及

IAB Europe 是否充当 TC Strings 传播和 TCF 参与者进行的其他数据处理的（联合）控制者

CJEU 现已裁定 TC 字符串属于个人数据，IAB Europe 是 TC 字符串传播的控制者（但不一定进行进一步处理）。 虽然比利时上诉法院仍需做出裁决，但这两项判决基本上不利于 IAB Europe，这一事实意味着比利时法院很可能（尽管不能保证）做出对该贸易机构不利的裁决。

这并不意味着 TCF 的游戏结束了——比利时 DPA 已经批准了一项重新制定 TCF 的行动计划，使其符合 GDPR。 但目前尚不清楚这次改造具体会是什么样子，也不清楚它将对整个程序化广告产生多大的影响。

零售媒体初创公司 Topsort 筹集 2000 万美元 A 轮融资

Topsort 是一家零售媒体广告技术初创公司，宣布完成 2000 万美元的 A 轮投资。 此轮融资由 Upload Ventures 领投，种子轮投资者 Quiet Capital 和 Pear Ventures 也回归。 此次融资使公司估值达到 1.5 亿美元。 Topsort 使零售商和在线市场能够在其平台上为卖家推出产品列表广告。

Dailymotion 利用 RTL AdAlliance 通过欧洲视频库存货币化

Dailymotion Advertising 与 RTL AdAlliance 合作，通过其在多个欧洲市场的在线视频库存获利。 此次合作将在线视频播放器添加到媒体销售公司的 Total Video 产品组合中。 RTL AdAlliance 合作伙伴关系开发副总裁 Stephen Byrne 表示：“通过 Dailymotion，我们将最具前瞻性和成功的欧洲视频提供商之一加入到我们的本地和国际媒体冠军大家庭中。”

Media Smart 发起诈骗意识活动

广告协会的教育非营利组织 Media Smart 发起了一项诈骗意识活动，以帮助年轻人识别和避免广告诈骗。 “诈骗标志加起来就是骗局”活动支持英国政府最近发起的全国反欺诈运动。 Media Smart 执行董事 Rachel Barber-Mack 表示：“媒体和广告行业的所有人都有共同责任投资于媒体素养，这将从教育角度获得红利，并建立公众信任。”

Captify 与 Scope3 合作开发绿色媒体产品

搜索情报公司 Captify 推出了一款旨在减少碳排放的新绿色媒体产品 (GMP)。 GMP 使用 Scope3 数据帮助客户消除 SSP 媒体购买中最不可持续的库存。 David Fischer 表示：“Captify 现在提供由 Scope3 支持的 GMP，广告商可以轻松发现和购买低碳库存，并确保他们正在采取的行动有助于减少数字广告的碳排放。” ，Scope3 全球广告技术合作伙伴关系主管。

Accedo 收购 Easel TV

电视应用专家 Accedo 收购了视频软件公司 Easel TV。 此次收购将使该公司的 SaaS 平台集中在一个屋檐下，Easel TV 团队将加入 Accedo 的伦敦办事处。 财务条款尚未披露。 “我们认识 Accedo 团队很长时间了，”Easel TV 首席执行官乔·福斯特 (Joe Foster) 说道。 “现在是联手的最佳时机，我们已经证明了我们最新一代产品的技术，并正在考虑进行重大投资以扩大我们的国际业务。”

ICO 警告说，Cookie 弃用不是藐视数据保护法的借口

信息专员办公室 (ICO) 警告各公司不要利用即将到来的 cookie 弃用“作为推迟完全遵守数据保护法的借口”。 ICO 在给 IAB 和 AOP 的一封信中表示，所有使用 Cookie 或类似技术来提供个性化广告的网站“必须确保用户能够像接受非必要广告 Cookie 一样轻松地拒绝它们”。 ICO 补充说，上下文广告模式“仍然是遵守数据保护法的最简单方法。”

随着利润暴跌，ITV 进入“战略重组的早期阶段”

由于线性广告的下降继续给商业广播公司的资产负债表带来压力，ITV 已进入“战略重组”阶段。 该集团没有提及全年盈利中的裁员情况，但上个月实施的招聘冻结预计将在 2024 年上半年继续实施。2023 年线性收入同比下降 15%，主要受到收入增长 19% 的推动。 数字收入，由 ITV 流媒体服务的增长推动。 但数字收益不足以抵消“充满挑战的线性电视广告市场”，总收入同比下降了 2%。 在视频周上阅读更多内容。

Joyn 为 ProSieben 在“困难”的一年中带来欢乐

ProSiebenSat.1 已公布 2023 年全年收益，与上个月发布的初步结果一致。 这家德国广播公司的收入同比下降 7%，理由是“经济环境困难”。 但该公司第四季度表现强劲，尤其是其流媒体服务 Joyn，AVOD 收入同比增长 37%。 ProSieben 首席执行官 Bert Habets 表示：“我们的目标是以每年两位数的增长率进一步增加 Joyn 的使用量和用户群。” “我们越来越关注本地和直播内容，以加强我们的电视频道，并通过 2024 年在这一领域加大投资来扩大 Joyn 规模。”

Canal+ 提高多项选择优惠

Canal+ 提高了收购其尚未拥有的 MultiChoice 股票的报价。 在这家南非付费电视公司上个月拒绝了每股 105 南非兰特的报价后，这家法国公司将其出价提高到了每股 125 南非兰特。 两家公司目前正在进行独家谈判以协商购买事宜。

FuboTV 在与体育流媒体合资公司的法律斗争中看到了强劲的广告收入

根据体育流媒体公司 FuboTV 的全年收益，2023 年其广告收入同比增长 14%。 Fubo 的每用户平均收入 (ARPU) 同比增长 15%，达到每年 86.65 美元。 该公司目前正在针对迪士尼、福克斯和华纳兄弟探索频道拟议的体育流媒体合资企业采取反垄断行动。

TalkTV 在不到两年后就开始线性发展

英国新闻频道旗下的保守派新闻频道 TalkTV 在运营不到两年后即将停播。 在 Piers Morgan 离开该频道并专注于 YouTube 内容后，该频道将继续在线运营。 TalkTV 在线性收视率方面落后于其竞争对手 GB News，并于去年面临 Ofcom 可能违反公正性规则的调查。

GB News 亏损 4200 万英镑，获得额外资金

GB News 在 2022/23 年度亏损 4240 万英镑后，已从其所有者 All Perspectives 获得了 4100 万英镑的资金。 全年亏损比上年增加近40%。 在 Ofcom 发现他的节目违反广播规则后，主持人丹·伍顿 (Dan Wootton) 也于本周离开了该频道。 针对英国新闻与总理里希·苏纳克的问答环节的另一项公正性调查正在进行中。

ThinkBox 发现电视屏幕、共同观看和客厅可提高广告回忆度

根据商业电视机构 ThinkBox 的最新研究，电视屏幕比在计算机或移动设备上看到的广告更能唤起人们的广告回忆。 “情境效应”研究发现，专业制作的视频比非专业内容的广告回忆度高出 60%，与他人一起观看时的广告回忆度高出 23%，而客厅的广告回忆度比家里其他房间高出 22%。 “电视是社交媒体，”Thinkbox 研究和规划总监马特·希尔 (Matt Hill) 说。 “它让人们聚集在一起，并引发人们对广告的讨论。”