MB:Q1 Viaplay’s Turnaround Continues Despite Drop in Ad Revenues; YouTube Plans Lower-Priced Ad-Free Tier in Video Podcast Push
- A NKM
- Mar 11
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RTBBobaotang Weekly Marketing Brief MB
Viaplay 逆势反弹，广告收入下滑仍持续改善
北欧媒体公司 Viaplay 本周发布的财报显示，2023 年第四季度其核心业务的有机销售额同比增长 4.7%，运营亏损从去年同期的 -28 亿瑞典克朗大幅缩减至**-9.2 亿瑞典克朗**。这标志着该公司自 2023 年中期开始的战略调整初见成效。
此前，Viaplay 曾大举扩张其国际流媒体业务，但订阅增长未能跟上预期，导致亏损加剧。自 2023 年中以来，公司缩减海外业务，重点发展体育和非剧本类内容，并推出广告支持的混合订阅模式，以吸引更多用户。
Viaplay 总裁兼 CEO Jørgen Madsen Lindemann 表示，这些策略正在取得积极效果。然而，尽管广告支持的订阅层帮助吸引了新用户，Viaplay 的整体广告收入仍同比下降 3%，因广播和数字广告的增长未能弥补传统电视广告的下滑。
YouTube 计划推出低价无广告订阅，抢占视频播客市场
据彭博社报道，YouTube 计划推出更低价的无广告订阅，以扩大其付费用户群，并加强在视频播客领域的布局。消息人士透露，该服务名为**“Premium Lite”，预计将在美国、澳大利亚、德国和泰国**率先推出。
目前，YouTube Premium 在美国的订阅费用为 $13.99/月，提供无广告观看权和背景播放功能。而Premium Lite 版本将保留部分广告，主要针对音乐视频，但旨在吸引更多用户关注平台上的播客内容。
这一举措与 Spotify 在视频播客领域的扩张类似，同时可能影响 YouTube 创作者的变现模式。广告分成收入或将下降，而订阅模式带来的收益增长仍有待观察。
收购传闻推动 ProSieben 股价飙升 10%
德国媒体集团 ProSiebenSat.1 的股价今日上涨 10%，原因是意大利媒体报道称MFE-MediaForEurope（MFE）计划在德国大选后发起收购。
MFE 目前已持有 ProSieben 29.99% 的股份，但根据德国法律，持股超过 30% 需要发起全面收购。MFE 近年来致力于打造泛欧洲电视媒体集团，并已在去年年底筹集了 34 亿欧元资金用于并购。
与此同时，ProSieben 还面临内部压力。据报道，该公司计划裁员约 500 人，部分原因是受 MFE 和另一大股东 PPF 施压。这一决定预计将在 3 月 6 日的 Q4 财报发布后正式宣布。
Netflix 计划竞标 NFL 周日赛事转播权
Netflix 首席内容官 Bela Bajaria 在播客节目《The Town》中表示，公司计划竞标美国职业橄榄球大联盟（NFL）周日比赛的转播权。这一决定是在 Netflix 圣诞节期间成功转播 NFL 赛事后作出的。
近年来，Netflix 逐步向体育直播领域扩展。本月早些时候，有消息称 Netflix 正考虑竞标 F1（一级方程式赛车）的转播权。NFL 赛事的加入，将进一步推动该平台在体育内容领域的布局。
《卫报》与 OpenAI 达成合作，内容将用于 ChatGPT
英国知名报纸 《卫报》 宣布已与 OpenAI 达成许可协议，使 ChatGPT 可以访问其新闻报道和历史档案。此外，《卫报》还计划使用 ChatGPT Enterprise，开发新的产品、功能和工具。
《卫报》母公司 Guardian Media Group 首席财务与运营官 Keith Underwood 表示，此次合作有助于扩大《卫报》在全球的影响力，同时确保其新闻知识产权得到认可。
ChatGPT 带来的流量增长 8 倍，但占比仍不足 0.1%
根据 Press Gazette 对 Similarweb 数据的分析，2023 年 8 月至 2024 年 1 月，全球顶级新闻网站从 ChatGPT 获得的访问量增长了 8 倍，从 435 万次 增加至 3500 万次。
然而，相比这些网站在 2024 年 1 月的 38 亿次总访问量，ChatGPT 贡献的流量仅占 0.1% 以下，对出版商的实际影响仍较有限。
可口可乐警告：减少劳动力多元化的政策或影响未来业务
可口可乐近日在年度报告中警告称，任何可能削弱全球劳动力多元化的政策，都可能对其未来业务构成风险。这一表态正值众多企业应对特朗普政府推动终止多元化、公平和包容性（DEI）计划的背景下。
这家总部位于亚特兰大的饮料巨头在文件中强调，公司高度多元化的全球员工队伍是推动创新、包容性和增长的关键。可口可乐表示，如果无法吸引和留住来自不同背景、经验和观点的人才，以反映其全球市场和消费者群体，公司业务可能受到负面影响。
尽管可口可乐拒绝进一步置评，但其竞争对手百事可乐等多家企业已开始削减 DEI 计划，例如降低员工代表性目标，同时扩大供应链多元化，以减少政策风险。
随着企业调整 DEI 计划以应对潜在政策变化，可口可乐首席财务官约翰·墨菲在最近的财报会议上表示，公司专注于吸引全球最优秀人才，但也会遵守各国法规变化。
尽管外部压力增加，可口可乐官网仍强调DEI 是其核心价值观和增长战略的一部分。公司目标包括到 2030 年让女性占据 50% 的高级领导职位，并确保美国员工结构与全国人口普查数据保持一致。
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