MB:ITV 提前实现 ITVX 成本回收;WPP 投资 Stability AI;IAB UK 预测CTV迎来高速增长;Coke Account花落谁家

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ITV 提前实现 ITVX 成本回收，比预期快两年

根据 ITV 的最新财报，ITVX 的收入比预期提前两年覆盖了成本，公司预计今年就能收回对这项流媒体服务的投资。这家英国广播公司表示，已经“优化了内容和技术投资”，并预计 2024 年数字广告收入将同比增长 15%，整体广告收入增长 2%。

不过，总收入相比去年下降了 3%，其中 ITV Studios 的收入减少了 6%。这一部分受到 2023 年好莱坞罢工的影响，以及“免费电视台广告需求下降”的拖累。尽管如此，公司在 2024 年实现了 5.21 亿英镑的税前利润，相比 2023 年的 1.93 亿英镑有显著增长。ITV 预计，今年 ITV Studios 业务将恢复增长。

ITV 首席执行官 Carolyn McCall 表示：“我们正在打造一家更具韧性的企业，内容制作和数字业务目前已经占到总收入的近三分之二。正在推进的转型确保我们成为适应性更强、更加灵活的公司，同时带来稳健的盈利增长、充足的现金流以及可观的股东回报。”

WPP 投资 Stability AI，建立战略合作

全球广告巨头 WPP 宣布，与 Stable Diffusion 背后的公司 Stability AI 建立新的战略合作关系，并进行投资。WPP 表示，这项合作将提升公司在流媒体和互动体验等渠道中，提供 AI 驱动营销解决方案的能力。

作为合作的一部分，WPP 将利用 Stability AI 的开放视觉媒体模型（涵盖图像、视频、3D 和音频）来制作营销素材，而 WPP 的市场洞察则将指导 Stability AI 技术的进一步开发。双方还计划共建联合研发体系，并将 Stability AI 的模型直接整合进 WPP 的“操作系统”WPP Open。

WPP 首席执行官 Mark Read 说道：“广告行业正在快速变革，而 AI 正处于变革的核心。我们对 Stability AI 的投资，加上每年 3 亿英镑的 AI 与技术投入，确保 WPP 及其客户始终站在创新的最前沿。此外，我们还将共同推进人才培养，增强 WPP 的内部制作与工作室能力。”

IAB UK 预测：视频广告迎来高速增长，传统媒体式微

英国互动广告局（IAB UK）发布最新预测称，在广告市场快速变化的背景下，传统的以渠道为中心的代理模式和投放规划方式将被重塑，而视频广告将在未来五年迎来高速增长，增速将是整个英国数字广告市场的两倍。

IAB UK 发布的《未来景观》报告指出，到 2030 年，英国的数字广告总支出预计将达到 431 亿英镑，年均增长率为 5%。其中，“视频展示”（包括社交视频、BVOD、外播广告、出版商视频和 AVOD 等）预计将增长至 147 亿英镑，占所有数字广告支出的 34%。

报告还指出，随着零售媒体平台的崛起以及 AI 在购物体验中的广泛应用，传统媒体渠道正逐步走向衰落。IAB UK 认为，品牌营销的重要性将比以往任何时候都更高，能够帮助品牌建立差异化，赢得消费者注意力，并适应即时购物模式成为主流的趋势。更多内容

乐天电视携手欧洲电信公司，拓展 FAST 频道市场

Rakuten TV 正在与欧洲多家电信公司合作，进一步推动其免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道的推出、分发和变现。通过 Rakuten TV Enterprise Services，该公司正在深化与英国 Virgin Media O2、西班牙 MasOrange、德国 1&1 和挪威 Altibox 等运营商的合作伙伴关系。

“我们已经与欧洲主要电信公司建立了合作，为他们提供 TVOD（按次付费点播）和 AVOD（广告支持视频点播）服务。如今，我们正助力他们轻松进入 FAST 领域，因为数据表明，FAST 是当前增长最快的娱乐市场之一。”Rakuten TV 首席执行官 Cédric Dufour 表示。

FreeWheel 将 VideoAmp 测量工具整合至 Strata 平台

广告技术公司 FreeWheel 宣布与媒体测量公司 VideoAmp 达成合作，将其受众测量与货币化解决方案整合进 FreeWheel 的 Strata 平台。这一整合将使 Strata 用户能够访问更精准的受众数据，为全国范围内的电视广告投放决策提供数据支持。

“VideoAmp 已成为测量领域的重要领导者，我们希望确保 Strata 用户能够获取最具数据驱动的洞察，以最大化他们的媒体投资回报。”FreeWheel Strata 收入主管 Rich Baudo 说道。“VideoAmp 的测量工具将帮助广告主提升投放效果，确保广告的影响力和触达率。”

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Hulu 直播奥斯卡期间崩溃，引发观众不满

据《彭博社》报道，在周日晚间奥斯卡颁奖典礼直播期间，Hulu 平台遭遇技术故障，导致超过 34,000 名用户反馈流媒体服务无法访问。这并非 Hulu 首次在大型直播活动期间出现问题，此前 Netflix 在 11 月直播杰克·保罗与迈克·泰森的拳赛时也曾遭遇类似情况。

与此同时，奥斯卡学院正在考虑未来的转播安排。目前，该机构与迪士尼的转播协议将于 2028 年到期，而迪士尼已连续近 50 年负责奥斯卡颁奖典礼的转播。

Reach 通过后 Cookie 时代战略，应对 AI 时代挑战

尽管3rd Party Cookie 在 Chrome 浏览器中的退场进程放缓，英国出版商 Reach 仍然坚定推进第一方数据策略，并取得了良好成效。

Reach 最新财报显示，尽管公司总收入下降 5.3% 至 5.386 亿英镑，但Digital方面的收入增长了 2.1%。其中，数据驱动的广告收入成为增长核心。

首席执行官 Jim Mullen 在财报上表示，第一方数据策略不仅加强了公司旗下报纸与读者的直接联系，还减少了对搜索流量的依赖。随着搜索引擎逐步推广 AI 生成的新闻摘要，传统搜索流量或将进一步减少，Reach 通过数据策略实现自主增长的重要性愈发凸显。

Coca-Cola 重新评估美国广告代理，WPP 与Publicis入围

Coca-cola正在进行一场封闭式审查，以决定未来的美国媒体代理合作伙伴。目前，现任代理公司 WPP 及其竞争对手Publicis 正在角逐这一重要业务。

WPP 自 2021 年起通过定制团队 OpenX 负责Coca-cola的全球媒体、创意、数据及营销技术业务，覆盖 200 多个品牌，包括可口可乐、雪碧、等不同品类。当年，Publicis在竞标中排名第二。

如果Coca-cola决定更换Agency，并将部分业务转交给Publicis，那么美国市场的媒体和创意代理模式可能会发生重大变化。而 WPP 方面强调，其全球规模优势和“以消费者为中心、去孤岛化”的策略，是可口可乐选择他们的关键因素。