MB:Google Strengthens CTV & DOOH Ad Policies; Mediaocean and Flashtalking Rebrand as Innovid; Sky Media Opens New Sports Ad Marketplace;TikTok Shop Thrives Amid Regulatory Uncertainty;

RTBBBT Marketing Brief MB

Google Strengthens CTV & DOOH Ad Policies

谷歌将从 2025 年 5 月 1 日起针对联网电视 (CTV) 和数字户外 (DOOH) 频道上的程序化广告引入更严格的透明度和质量指南。Publishers大约有六周的时间来适应这些新标准，同时专注在提高这些快速扩展的市场的广告质量和用户体验。

Mediaocean and Flashtalking Rebrand as Innovid

在一次重大整合中，Mediaocean 将其广告技术部门与 Flashtalking 合并，并更名为 Innovid。这个统一的平台现在为联网电视和视频的创意个性化、广告投放和测量提供全面的解决方案，将自己定位为大型科技公司“围墙花园”的强大替代品。

SkyMedia Opens New Sports Ad Marketplace

Sky Media 已在英国正式推出其体育市场，让品牌能够直接、自助地访问直播体育电视广告资源，包括英超联赛和其他重大赛事。该灵活的平台支持有针对性的单场比赛购买和更广泛的多赛事套餐，大大提高了品牌吸引热情体育迷的机会。

尽管面临美国可能实施禁令的威胁，TikTok Shop 仍保持着显著增长，凸显了社交商务的吸引力日益增强。随着 Instagram 和 YouTube 不断增强购物功能，营销人员和创作者正在积极准备应急计划，以应对美国最高法院即将就 TikTok 的未来做出的裁决。

Traditional TV Remains Strong, Retail Media Grows

尼尔森的《2025 年全球媒体规划报告》建议保持平衡的媒体投资，强调传统线性电视的显著弹性以及流媒体使用量的增加。该报告还指出零售媒体增长强劲，尤其是亚马逊在日本零售广告支出的增加，建议品牌采用针对特定世代的策略。

Major Mobile Ad Fraud Scheme Exposed

IAS 发现了一起大规模移动广告欺诈案件，涉及 180 多个欺诈性 Android 应用，总下载量超过 5600 万次，这些应用通过欺骗性全屏广告获取收入。Google 迅速下架了这些应用，进一步加强了业界对广告欺诈的警惕。

Amazon Links Streaming Ads Directly to Purchases

Amazon Ads 在其 DSP 中推出了一款人工智能工具 Brand+，旨在将流媒体电视广告效果与消费者购买直接联系起来。利用亚马逊广泛的消费者数据，Brand+ 承诺提供更可衡量的投资回报率和有针对性的广告投放，这对主要广告商具有极大的吸引力。

Madison 和 Wall 将 2025 年美国广告支出增长预测下调至 3.6%，理由是经济不确定性以及近期贸易和移民政策的持续影响。尽管增长仍保持正增长，但这一新预测表明与前几年相比，增长明显放缓。

Kroger 将零售媒体拓展至联网电视

随着 Kroger Precision Marketing 扩大其私有程序化市场，零售媒体继续与流媒体电视融合，允许品牌使用 Kroger 的购物者数据在 Roku、YouTube 和 Disney 等平台上定位观众。这种整合进一步将电子商务功能与传统媒体购买融合在一起。

Musk’s X Secures $1 Billion Funding to Boost Stability

埃隆·马斯克的平台 X（前身为 Twitter）已获得近 10 亿美元的股权融资，估值为 320 亿美元，旨在帮助公司在广告客户流失和财务困难后保持稳定。这笔新资金将帮助 X 重拾广告客户的信心，重振其广告收入来源。

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