MB:Coca-Cola US account back to Publicis; Unilever Plans Massive Shift; What The Trade Desk Means When It Talks About Premium;Amazon Launches AI-driven CTV Buying Tools; Publicis Sapient Announces New

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Coca-Cola US account move back to Publicis

从2021年以来，WPP 一直在照顾可口可乐全球范围涵盖200个国家的创意，媒体，数据

营销技术业务。其中OpenX定制team来诶这个Account服务， 产品包括约有200个不同品牌，包含可口可乐，雪碧等碳酸饮料，运动饮料果汁，咖啡等。WPP保留了可口可乐全球业务的其余部分，这次可以理解为品牌开始选择多个Agency来帮助他们在不同地区的营销发展计划。

在复杂的Account争夺战中WPP在二月公布的2024年Q4和全年业绩低于预期，同时预计2025年调整后的销售额将置评或萎缩2%。

Unilever Plans Massive Shift of Ad Spend Towards Social Media and Influencers

上个月接任联合利华首席执行官的费尔南多·费尔南德斯 (Fernando Fernandez) 表示，他计划将公司 50% 的营销预算投入社交媒体和网红营销，以推动旗下品牌的增长，目前这一比例约为 30%。费尔南德斯在与巴克莱董事总经理沃伦·阿克曼 (Warren Ackerman) 的炉边谈话中表示，此举“可能是 联合利华未来最大的变革”。

联合利华的营销预算在过去几年中迅速增长，从 2022 年占收入的 13.1% 上升到去年下半年的 15.9%。费尔南德斯表示，他计划保持总投资的高位，因为他认为 2022 年的总营销支出太低，缺乏竞争力。

然而，由于预算增加，这位首席执行官认为联合利华需要改变策略。在采访中，他提到消费者对传统广告持怀疑态度，称“来自企业的品牌信息是可疑的信息”。因此，联合利华希望与有影响力的人进行更多合作，费尔南德斯认为从消费者的角度来看，有影响力的人更值得信赖。

What The Trade Desk Means When It Talks About Premium

FWD25峰会上提出"高端互联网"战略，通过技术创新破解广告质量评估难题。面对开放网络中低质流量泛滥的行业痛点，TTD将CTV确立为核心战场——该渠道已占据平台35%以上流量份额，并与NBCU、Paramount等主流媒体深化合作。平台力推的替代身份方案UID2成效显著：曾公开抵制该技术的《纽约时报》接入后广告需求激增两位数，印证可寻址性与媒体价值提升的正向关联。基于年初收购的Sincera技术，TTD首创广告体验元数据评估体系，通过机器学习解析页面广告密度、布局合理性等20余项维度，精准识别表面流量相近但体验悬殊的媒体资源。例如《纽约时报》首页广告面积占比虽达60%，但通过科学排布实现单屏仅1个广告位，较普通网站同面积下的4个重叠广告用户体验提升47%。同时推出的SP500+动态认证系统，结合实时数据建立优质媒体白名单，助力广告主无效曝光降低35%、转化成本下降22%。TTD首席技术官指出："高端互联网并非放弃开放生态，而是用技术穿透数据表象，重构流量价值认知。"随着全球程序化广告规模逼近千亿美元，这场由数据驱动的质量革命正重塑广告市场的价值评估体系与定价逻辑。

Amazon Launches AI-driven CTV Buying Tools

亚马逊正式推出AI驱动的流媒体广告解决方案Complete TV，通过Amazon DSP平台为广告主提供全域智能投放服务。该工具运用生成式AI技术，实现跨Prime Video、Hulu等平台动态分配预算，精准触达率超95%，并支持与主流营销技术平台API无缝对接。

Complete TV突破传统广告衡量模式，整合实时竞价优化、12项效果指标追踪及创意智能优化功能，可提升27%品牌记忆度。其独有的"品牌安全哨兵"系统通过AI实时扫描内容，确保广告场景与品牌调性契合，测试阶段已助力广告主降低63%无效曝光。

目前工具处于公测阶段，计划2025年全面商用。据行业预测，2026年全球流媒体广告支出将突破千亿美元，Complete TV的推出或将成为品牌破局流媒体碎片化生态的关键引擎。

Publicis Sapient Announces New Partnership with AWS

Publicis的数字化转型部门宣布与亚马逊网络服务 (AWS) 达成一项为期五年的“全球战略合作协议”，该协议将利用 AWS 的人工智能和机器学习技术帮助客户实现数字化转型。“我们的合作将 AWS 先进的生成式人工智能服务的力量带到我们全球的共同 C 级客户手中，包括首席执行官、首席信息官和首席营销官，以 AWS 的安全性、可靠性和可扩展性提供变革性价值，”Publicis Sapient 首席执行官 Nigel Vaz 表示。“我们将共同创造解决方案，改变企业的 IT 运营方式，并提供创新的产品、服务和体验。”