Google Strengthens CTV & DOOH Ad Policies

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Google is introducing stricter transparency and quality guidelines for programmatic adverts on Connected TV (CTV) and digital out-of-home (DOOH) channels, effective from 1 May 2025. Publishers have approximately six weeks to adapt to these new standards, aimed at enhancing advert quality and user experience across these rapidly expanding markets.

官方公告称：“2025 年 5 月 1 日，谷歌更新了针对通过 Google Ads 投放的CTV和DOOH媒体流量实施新要求。”

Google 宣布其针对通过Google投放的广告均可购买并投放CTV和DOOH流量的新标准。同时该彪壮将在2025年5月1日生效。

上图为，CTV 和 DOOH 的广告格式的基本参数和展示位置类型

CTV广告的 4 个Key Points：

库存透明度， 广告投放支持，广告主品牌安全， 用户体验升级

• 产品经理需要了解的Placements

具体而言Publishers 需要在广告请求中明确使用特定参数，来标识广告展示位置类型

如“plcmt”和“ott_placement”。其中，“ott_placement”参数专用于标记非流内的OTT展示位置

DOOH的两个重要参数规范：

• venuetype（场地类型）：发布商需按照IAB OpenOOH 1.1分类法，使用整数枚举ID标记场地类型，如酒店客房（80703）或出租车后座平板电脑（103）。

• sid（会话ID）：该参数为广告频率控制提供隐私保护的标识符，在DOOH的程序化变现中尤其关键。

不同环境实施差异

Google指出，不同广告环境对技术实现要求也有所不同：

• 对于CTV环境，发布商需采用Google Interactive Media Ads SDK或手动实现相关参数。

• DOOH环境则要求实现Google发布商标签，包含IAB分类的venuetype参数和会话ID（sid）参数。

市场背景与影响

CTV和DOOH广告领域近年来呈现迅猛增长，Google此举正是在这一背景下进行的规范措施，旨在增强市场信任、提升广告效果、保护广告主利益。尽管这些实施细则增加了发布商的技术负担，但同时也强化了渠道价值，助力行业良性发展。